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創業項目簡介:跟著“巨頭密碼”去創業!

2019-11-05 13:51? 來源:財經365 作者:郭一刀 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:財經365

財經365(www.vtwche.live)11月5日訊:創業項目簡介:跟著“巨頭密碼”去創業!沒有點境界和覺悟,何來的巨頭?

2012年,余承東掛帥華為智能手機部門時,任正非給他送了一架殲-15戰斗機模型,老爺子做事很有寓意,讓他“從零起飛”,余承東應該懂得殲-15是艦載機,而后勤補給就是華為這艘航母。

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相比較之下,張一鳴創業時的后勤補給就顯得有點擺不上臺面,除了一大堆當時不被外人看好的技術和模式,他唯一拿得出手的資本就是十幾個人,七八條槍。


北京知春路上的一家咖啡館,張一鳴身穿一件大棉襖冷得瑟瑟發抖,手里一張餐巾紙勾勒出了今日頭條的雛形,之后一個月時間里他見了30多個投資人,話說太多最后失聲,可結果還是吃了無數次閉門羹。


創業就像是在學駕照,沒吃過閉門羹的創業者不是好司機,同樣的尷尬經歷美團副總裁王慧文也有過,只是他比張一鳴稍微體面一點。


創業項目簡介:美團開始做外賣之前,王慧文帶著收購的想法去了趟上海餓了么總部,結果也被拒絕。


既然談不攏,那就打了再談,2013年底美團外賣正式上線,事實上后來事情的演變都是沿著這一邏輯,即在情理之中,又在意料之外。


火拼了一年多,直到美團與大眾點評合并,雙方又才重新走上談判桌,按照高端說法,王興與餓了么創始人張旭豪曾進行過幾次歷史性會晤。


商業談判,本質上就是忽悠的升級版,雙方你來我往,吹吹牛吃吃飯,實在的東西著實不多。因為無論文章怎么做,落筆點最后始終都在主導權上。


王興不會答應將美團外賣業務并給餓了么,就如同張旭豪不會同意讓餓了么失去自主經營權一樣。


美團給不了的,阿里當時能給,張旭豪算是幸運的,在與美團死磕那幾年,他一邊拿著阿里的資金繼續撐場面,一邊懟王興將自己的身價越懟越高,出局時還能回眸一笑。


王興比張旭豪還幸運,如今美團坐上互聯網上市公司陣營中的第三把交椅,單獨叫板阿里的底氣越來越足。


值得驕傲的時候,王興卻變得謙虛了起來。


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要說謙虛,慣常喜歡稱贊對手的華為算一個。任老爺子有個觀點很好,“像姚明一樣蹲著說話,并不會證明你不偉大”。


王興打起仗來的路子雖然一直都比較野,但他也是個明白人,知道什么時候該說什么話,也知道什么時候該做什么事。


美團市值沖破玄關當天,沒有宴請各路賓客,沒有一場像樣的慶功會。王興洋洋灑灑地用了兩三千字,作了一個類似于《持久戰》的工作總結,其大意是我們要堅持長期價值,我們要謙虛,我們要低調......


不過,在七八年之前,王興可沒有這么愜意,更談不上有多謙虛。相反地,他經常頭大如斗,只差對外界大聲喊出了,我們要市場份額,我們要地盤。


2011年,張一鳴和王興正背道而馳。在飯否期間,張一鳴偶然讀到的《少有人走的路》對他影響很深,即使到今天,他也不吝于在社交平臺和媒體鏡頭前強調“追求極致,追求長期”。


一年后,今日頭條上線,而當時的美團,最需要的恰是高調和擴張,它剛從千團大戰中跌跌撞撞殺出來,看似風光無限,實則冷暖自知。既要防備別人踩進自己的地盤,又要拓展新業務造血支撐骨架,更要命的是手里還沒幾個錢。


在此背景下,王興提出的“T型戰略”:團購作為橫線,縱向進入包括電影、酒店旅游、外賣等細分領域,不僅不被外界看好,美團內部也經常有人鬧情緒,有一位美團高管曾在一次會上公開說:“到底搞不搞,怎么搞?什么資源都沒有。”


還好王興在公司的權力一直都很穩固,沒有人敢搞政變、軍事脅迫之類的幺蛾子,不然很可能互聯網圈就會少了九敗一勝的傳說。


如今看來,王興曾經那句“既往不戀,縱情向前”與現在美團醉臥山頂看風景的畫面交相輝映,才是他最期望的標配。


最近一兩年,如果你問王興,他欲望半徑有多大,他總會擺出一副標志性的深沉,然后扔出一句:“太多人關注邊界,而不關注核心”,讓外界摸不著頭腦。


張一鳴有時跟王興很像,字節跳動廟堂體系越來越大能與巨頭分庭抗禮后,如果你問他接下來的布局,他要么跟你大談國際化,要么會冷不丁地跟你說一句:一直在創業的路上。


過不了多久,總會有媒體爆出,字節跳動又開始進軍游戲、教育、音樂、搜索等領域,總之能做的一個都不落下。


在外界眼里,張一鳴是在互聯網圈是一個獨特存在,他既不拜山頭,也不喜歡接受采訪,不抽煙、不酗酒,除了癡迷于產品,無其他不良嗜好,屬于典型的技術男。


通常情況下,大多數人都會認為像張一鳴這種男人,只懂技術,不懂進退,不知左右逢源,其實不然。


內容創業本身是邊界最模糊的行當,雖然看起來是一門沒爹沒娘的買賣,但一邊做生意,一邊得準備拼刀子,腦后還得長只眼睛看衙門臉色,沒有點境界和覺悟,何來的巨頭?


梅花創投吳世春曾評價過張一鳴,他雖然說話不流暢,但是思維清晰,不論什么事一點就透,還能舉一反三。


王興的優點就是能在讀書中舉一反三,他總能適時舉些例子將美團的問題講得特別好,不過這些優點與任正非相比還顯得略遜一籌,老爺子思想覺悟之高,可以算是中國商業史上的一個完人。

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