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賣萌經濟學:全球最吸金IP如何煉成的?

2019-05-16 08:50  來源:吳曉波頻道 作者:巴九靈 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:吳曉波頻道

財經365(www.vtwche.live)5月16日訊:賣萌經濟學-全球最吸金IP如何煉成的?

賣萌經濟學-全球最吸金IP如何煉成的?

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全球最賺錢的IP是哪一個?

 

米老鼠和朋友們

漫威電影宇宙

哈利·波特

還是Hello Kitty?

 

正確答案是Pokémon

——可能很多人對這個名字一臉茫然

 

其官方和民間譯名包括

寵物小精靈、口袋妖怪

神奇寶貝、精靈寶可夢

——可能很多人仍對這些名字一臉茫然

 

但大多數人聽過或見過

皮卡丘(網友戲稱為“發電老鼠”)

 

更見多識廣的人,或許還知道

妙蛙種子(諢名“蒜頭蛤蟆”)

杰尼龜(諢名“噴水王八”)

小火龍和可達鴨

 

以及“可愛又迷人的反派角色”

武藏、小次郎和喵喵

 

總之,這個生于1996年的“90后”IP

已經帶來了至少900億美元的收入

超越70后凱蒂貓,20后米老鼠

成為全球吸金能力最強的虛擬形象

 

(評選范圍包括

圖書、電影、劇集、漫畫、動漫、游戲

誕生的所有IP)

 

漫威的超級英雄有那么多忠實粉絲

22部電影的總票房也只有200億美元

HelloKitty贏得了全球小朋友的喜愛

商業價值基本局限于授權商品

 

只有在Pokémon/寶可夢身上

我們才能看出“老少咸宜”“男女通吃”

有多么強大的能量

又有多么難以實現

1、

1989年

任天堂推出了掌上游戲機GameBoy(GB)

相比于同時代的競爭對手

GB在技術上不是最先進的

但性價比和耐用性卻很高

而且附送俄羅斯方塊(第一個掌機版本)

于是一經問世就大受歡迎

最終以1.18億臺的銷量

至今位列史上最暢銷游戲機第三名

 

就在GB的發售之時

一個名叫田尻智的創業青年

注意到這款游戲機的連線通信功能

并由此萌生了精靈寶可夢的想法

 

因為他小時候是個捉蟲少年

經常和朋友們收集、養育、交換昆蟲

(日本孩子比較喜歡甲蟲

國內讀者可以用斗蛐蛐來想象)

隨著城市化的發展

這一鄉間游戲逐漸沒落

“如果能把斗昆蟲做成電子游戲

想必現在的孩子們也會喜歡吧?”

 

田尻智創辦的Game Freak公司

之前就為任天堂開發軟件

因此他將這一想法傳遞給了對方

不出意外地,任天堂完全沒有理解

但是,之前的合作經歷

讓他們選擇相信小智

 

游戲開發了整整六年

做到Game Freak近乎破產

GB也從當紅炸子雞變成了明日黃花

硬件、軟件銷售都很乏力

游戲發售時,任天堂沒有大力宣傳

田尻智也沒抱多大希望

賣夠30萬份計劃銷量就心滿意足

 

結果呢,玩家互推、口碑發酵

不顯山不露水的初代精靈寶可夢

(當時叫Pocket Monster)

居然銷量一個月高過一個月

最終賣出超過1000萬份

成為GB上僅次于俄羅斯方塊的暢銷游戲

 

隨著游戲的火爆

漫畫和動畫也相繼推出

畢竟每一代游戲的發布時間有間隔

但話題是需要持續炒熱的


如今看來,漫畫化、動畫化

大概是精靈寶可夢系列做出的

最正確決定之一

畢竟,能玩掌機的孩子終究是少數

而能看電視的孩子可就多了

 

以大陸粉絲為例

很多人沒玩過《口袋妖怪》第一世代

但從電視上看過《寵物小精靈》動畫

才在后來的游戲發售時入了坑

 

此外,寶可夢動畫還做對了一件事

那就是讓皮卡丘從游戲中的配角

變成了動畫里的主角

造型也根據觀眾的喜好

越改越萌,成了流量擔當

2、

1999年

精靈寶可夢登上《時代》封面

核心角色皮卡丘

也成為當年《時代》亞洲版年度人物第二位

“自Hello kitty以來最受歡迎的卡通形象”

 

從此,這一IP

就從游戲圈走入了尋常百姓家

參與梅西百貨感恩節大游行

成為2014年世界杯日本隊吉祥物

登上全日空飛機噴繪

如今皮卡丘還有了自己的獨立電影

 

榮耀不僅屬于皮卡丘

僅在中文互聯網圈

“蒜頭蛤蟆”(很多人堅持叫“蒜頭王八”)

“然而沼躍魚早就看穿了一切”

“一無是處鯉魚王”

“既然你誠心誠意地發問了

我就大發慈悲地告訴你”

這些流行語的背后都是精靈寶可夢


飛入尋常百姓家意味著什么呢?

 

第一,意味著授權商品收入

 

在寶可夢900億美元的歷史收入中

周邊商品的授權與銷售

占到其中600多億

不僅寶可夢如此

商業價值排名前八的IP

它們的收入大頭都是授權商品

 

你可能不打寶可夢游戲

不看小熊維尼動畫

不看星球大戰電影

但你還是會買優衣庫聯名T恤

樂高聯名玩具

抑或是卡通形象的首飾

 

特許經營,一本萬利

究其原因,教育學家約瑟夫·托賓認為

兒童會積極學習那些

同齡人群中不斷重復出現的內容

虛構世界越豐富

越是給了他們討論和展示知識的機會

其實,看看《復仇者聯盟》《權力的游戲》

成年人又何嘗不是這樣?

 

第二,飛入尋常百姓家還意味著

跨界新領域變得分外容易

 

2016年,一直不做手游的任天堂

和谷歌聯合制作了AR手機游戲

——Pokémon GO

甫一面市,全世界瘋狂了

肥宅們走出家門

老人孩子拿起手機

玩家、非玩家都開始參與

一個月后打破了五項吉尼斯紀錄


時至今日,這款游戲還沒有涼

2019年前四月總收入2.7億美元

較去年同期上漲33%

(而且中國大陸尚未開放此游戲

如果開放又是一波熱潮)

 

幾天前,寶可夢第一次試水真人電影

即便劇情平凡

仍然迎來了不俗的票房收入

因為大家看著這些形象就開心

 

在可以想見的未來

哪怕寶可夢游戲真的被大家玩膩了

這些IP仍會在各個領域

持續創造價值

持續很久

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